La vidéo, l’indispensable outil d’une bonne communication digitale

Mis à jour : nov. 19

La vidéo est plus efficace que n'importe quel autre type de contenus pour votre communication. Avec la vidéo, transmettez vos messages, suscitez de l’émotion et générez plus d’engagements sur vos contenus.


La vidéo, vous l’avez remarqué, est un outil très puissant du marketing digital. Car la vidéo permet de dire beaucoup de choses en très peu de temps. Par exemple, une minute de vidéo équivaut à des centaines de mots. En 2019, c’est 20 milliards de vidéos qui ont été regardées sur les différentes plateformes sociales chaque jour. Et c'est le mobile qui arrive en première place du support de diffusion vidéo, détrônant la télévision. La vidéo représente ainsi un tiers du temps passé sur le web et représente aujourd’hui 75 % du trafic mobile d’ici 2020.


Intégrer de la vidéo dans votre stratégie de communication digitale c’est donc vous doter d’un outil formidable pour développer votre identité de marque, celle de vos produits ou de vos projets.



La vidéo, des formats multiples, pour des objectifs variés


La vidéo existe sous beaucoup de formes différentes : reportage, motion design, 3D, animationsSi toutes les vidéos ne se ressemblent pas, elles ont cependant des objectifs communs. D’abord, la vidéo permet de transmettre efficacement un message. Elle permet de véhiculer plus d’informations en un temps réduit.


En plus de raconter une histoire, la vidéo génère des émotions chez l’internaute et crée un lien de confiance : 85% des internautes partagent des vidéos avec leurs réseaux. Enfin, la vidéo permet de gagner en visibilité. Elle améliore le référencement, augmente le trafic sur votre site et surtout, elle encourage l’acte d’achat : 80 % des clients regardent une vidéo avant d’acheter sur le web. La vidéo est donc un très bon moyen de fidéliser vos clients.



Vidéo et réseaux sociaux : un amour viral


La vidéo ne cesse de prendre de l’importance sur les réseaux sociaux. Chaque réseau développe des outils qui intègrent toujours plus de fonctionnalités de lecture et de partage de vidéos. Instagram avec ses Reels et IGTV, Facebook Watch, et bien évidemment les stories présentent sur Snapchat ou depuis peu, sur LinkedIn.


La vidéo est donc un atout considérable dans votre communication sur les réseaux sociaux. En plus d’être un élément clé de votre marketing digital, la vidéo va être un véritable moteur d’engagement pour les internautes, qui deviennent ainsi des clients potentiels : possibilité de partage, de reposts et de créer du buzz autour d’un contenu. Votre vidéo devient ainsi un vecteur naturel de publicité.



Les clés d’une bonne vidéo


Une vidéo réussie, c’est une vidéo qui, par un contenu ou une approche pertinente, attire de l’audience. Il faut donc que votre vidéo crée de la valeur ajoutée à destination d’une audience ciblée : présenter un produit, interviewer les experts ou les collaborateurs de votre entreprise, filmer les backstages d’un événement, expliciter votre activité auprès de vos prospects ou encore, faire des tutoriels vidéos pour expliquer le fonctionnement de vos produits.


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